ایمپرشن یا Impression در گزارش جستجو، تعداد نمایش ثبت‌شدهٔ نتیجه طبق قواعد همان سامانه است. این عدد با تعداد افراد یکتا، بازدید صفحه یا کلیک برابر نیست. ممکن است نتیجه نمایش داشته باشد ولی کسی از آن وارد سایت نشود.
ایمپرشن چه زمانی ثبت می‌شود؟
طبق تعریف معیارهای سرچ کنسول، جزئیات شمارش به نوع نتیجه بستگی دارد. نتیجهٔ معمولی، کارت Discover، تصویر و بخش قابل‌گسترش الزاماً قاعدهٔ دیدن یکسان ندارند. بنابراین عبارت «هر URL موجود در نتایج حتماً یک نمایش می‌گیرد» بیش از حد ساده است.
همچنین نحوهٔ تجمیع در سطح سایت یا صفحه می‌تواند مجموع را تغییر دهد. اگر چند لینک از یک سایت در یک بخش نتیجه باشند، جمع ردیف‌های صفحات الزاماً با عدد تجمیعی کل سایت برابر نیست. پیش از مقایسه، سطح گزارش را مشخص کنید.
تفاوت نمایش، کلیک و نرخ کلیک
نمایش فرصت دیده‌شدن نتیجه را ثبت می‌کند. کلیک تعامل مشخصی برای رفتن به مقصد است. CTR نسبت کلیک به نمایش است و معمولاً به درصد نشان داده می‌شود. هیچ‌کدام به‌تنهایی معادل فروش یا رضایت کاربر نیستند.
مثال فرضی: صفحه‌ای با ۲۰۰۰ نمایش و ۶۰ کلیک، نرخ کلیک ۳ درصد دارد. از این اعداد نمی‌توان نتیجه گرفت دقیقاً ۲۰۰۰ نفر متفاوت صفحه را دیده‌اند یا ۶۰ خرید انجام شده است. برای رفتار پس از ورود به اندازه‌گیری جدا نیاز دارید.
نمایش را در گزارش چگونه بخوانیم؟
در گزارش عملکرد سرچ کنسول، Total impressions را فعال کنید و نوع جستجو و تاریخ را ثبت کنید. سپس صفحه یا عبارت مشخص را فیلتر کنید. جدول دستگاه و کشور کمک می‌کند تغییر کلی را به گروه‌های کوچک‌تر بشکنید.
برای مقایسه، بازه‌هایی با طول و شرایط قابل‌مقایسه انتخاب کنید. موضوعی مثل تمدید دامنه یا فروش مناسبتی ممکن است تقاضای متغیر داشته باشد. یک نمودار کل بدون زمینه، علت تغییر را نشان نمی‌دهد.
افزایش ایمپرشن همیشه موفقیت کامل نیست
نمایش بیشتر برای عبارت‌های مرتبط می‌تواند فرصت ایجاد کند. اما اگر صفحات برای موضوعی نامرتبط ظاهر شوند یا پاسخشان با انتظار کاربر فرق داشته باشد، صرف عدد بزرگ‌تر کافی نیست. عبارت‌ها و صفحهٔ مقصد را با هدف کسب‌وکار تطبیق دهید.
گاهی نمایش افزایش می‌یابد و CTR کاهش پیدا می‌کند، ولی کلیک کل بالاتر می‌رود. این حالت لزوماً شکست نیست. برعکس، درصد کلیک خوب با نمایش بسیار کم هم تصویری کامل از عملکرد نمی‌دهد.
بررسی افت و اقدام مناسب
- ابتدا تغییر فیلتر، نوع جستجو و بازه را رد کنید.
- افت را برای چند صفحه و عبارت مشخص بررسی کنید.
- تغییر تقاضا، جایگاه و دسترسی به محتوا را جدا در نظر بگیرید.
- اگر URLها تغییر کرده‌اند، مسیر و نگاشت نسخهٔ قبلی را بررسی کنید.
- پاسخ محتوا، عنوان و لینک‌های مرتبط را با مسئلهٔ کاربر هماهنگ کنید.
ایمپرشن یک معیار گزارش است؛ افزایش مصنوعی آن یا تکرار عبارت‌ها دستور مستقیم برای رتبهٔ بهتر نیست. تصمیم اصلاحی را با شواهد همان صفحه بگیرید و نتیجه را بعد از فرصت کافی برای جمع‌آوری داده ارزیابی کنید.
مطالعهٔ مرتبط
بازبینی فنی: ۱۳ آبان ۱۴۰۵. تاریخ انتشار اولیه و نشانی قبلی حفظ شده‌اند.
