کلمات ورودی سایت را می‌توانید در گزارش عملکرد سرچ کنسول بررسی کنید. این گزارش نشان می‌دهد سایت برای چه عبارت‌هایی نمایش یا کلیک داشته است؛ اما هویت تک‌تک بازدیدکنندگان و فهرست کامل همهٔ جستجوهای آن‌ها را در اختیار شما نمی‌گذارد.
کلمات ورودی سایت را از کدام بخش ببینیم؟
- دارایی درست سایت را در Search Console باز کنید.
- وارد Performance یا Search results شوید.
- بازهٔ زمانی و نوع جستجوی متنی وب را مشخص کنید.
- Clicks، Impressions، CTR و Average position را در صورت نیاز فعال کنید.
- زیر نمودار، زبانهٔ Queries را انتخاب کنید.
براساس تعریف معیارهای گزارش، کلیک با نمایش تفاوت دارد. عبارت دارای نمایش و صفر کلیک، لزوماً «ورودی» ایجاد نکرده است. برای یافتن عبارت‌های ورودی، به ستون کلیک توجه کنید؛ برای فرصت‌های آینده، نمایش‌ها هم مفیدند.
عبارت‌های یک مقاله را جدا کنید
در زبانهٔ Pages صفحهٔ موردنظر را انتخاب کنید و دوباره به Queries برگردید. اکنون فیلتر صفحه فعال است. می‌توانید برعکس، ابتدا یک عبارت را انتخاب و سپس Pages را ببینید تا صفحه‌های ظاهرشده برای آن مشخص شوند.
برای نمونه، اگر آموزش «رفع خطای ۵۰۰ وردپرس» با عبارت مربوط به خطای ۵۰۳ نمایش می‌گیرد، نباید فوراً عنوانش را عوض کنید. ابتدا ببینید آیا متن دو مسئله را مبهم توضیح داده، لینک نامناسب گرفته یا صفحهٔ دقیق‌تری در سایت وجود دارد. تصمیم باید با محتوای واقعی هماهنگ باشد.
چرا همهٔ کلمات یا جمع کلیک‌ها دیده نمی‌شود؟
محدودیت‌های Queries شامل حذف برخی عبارت‌ها برای حفظ حریم خصوصی و محدودیت ردیف‌های ذخیره‌شده است. بسیاری از داده‌ها نیز به URL اصلی یا canonical نسبت داده می‌شوند. بنابراین نبود یک عبارت در جدول اثبات نمی‌کند که هرگز جستجو نشده است.
همچنین روش تجمیع داده‌ها در سطح سایت و صفحه تفاوت دارد و تازه‌ترین اطلاعات ممکن است هنوز نهایی نباشد. برای گزارش ماهانه، بازه و فیلترها را ثبت کنید تا مقایسهٔ بعدی با همان شرایط انجام شود.
از داده به تصمیم محتوایی برسید
- نمایش مناسب و CTR پایین: عنوان و توضیح را با قصد جستجو و شکل نتایج مقایسه کنید؛ تنها علت، جذاب نبودن متن نیست.
- جایگاه پایین: ارتباط موضوع، کیفیت پاسخ، رقابت و وضعیت فنی را بررسی کنید؛ بازنویسی کورکورانه راه‌حل قطعی نیست.
- چند صفحه برای یک عبارت: نقش هر صفحه را مشخص کنید؛ همیشه به معنی رقابت زیان‌آور نیست.
- عبارت نامرتبط: برای گرفتن کلیک بیشتر، وعده‌ای خارج از محتوای مقاله به عنوان اضافه نکنید.
جایگاه میانگین را رتبهٔ ثابت ندانید
نتایج با زمان، مکان و دستگاه تغییر می‌کنند. بهتر است دوره‌های هم‌طول را با کشور و دستگاه یکسان مقایسه کنید. برای مثال، افزایش نمایش روی عبارت‌های تازه ممکن است میانگین جایگاه را پایین‌تر بیاورد، درحالی‌که فرصت‌های جدیدی ایجاد شده است.
در یادداشت تغییرات، صفحه، فرضیه، اصلاح و تاریخ اجرا را بنویسید. با دادهٔ کافی اثر را بررسی کنید؛ لازم نیست عنوان یک مقالهٔ کم‌ترافیک هر روز تغییر کند. هدف، پاسخ بهتر به مخاطب مناسب است.
مطالعهٔ مرتبط
بازبینی فنی: ۱۳ آبان ۱۴۰۵. تاریخ انتشار اولیه و نشانی قبلی حفظ شده‌اند.
